相较于「大而全且偏贵」的 iPhone、iPad 等硬件设备，Apple TV+ 选择了「小而美且实惠」的路线。

　　虽不及 Netflix、Youtube 的庞大市场和投入成本，但它仍然依靠频繁的小爆款剧集、众多豆瓣高分电影，和苹果生态的串联协同，获得了不少忠实观众。

　　可以说 Apple TV+ 并不是苹果产品中的销量主力军，但有了它的苹果产品，能在观影范围和体验中，锦上添花。

　　苹果去年曾与中国最大的电信运营商中国移动达成协议，就在中国推出 Apple TV+ 视频流服务进行谈判。

　　如果谈判成功，Apple TV+ 将成为在中国这一全球最大市场之一提供的唯一美国流媒体服务。

　　虽然还不知道谈到哪一步了，但苹果一定是那个最希望达成协议的一方，因为 Apple TV+ 一旦进入中国市场，便能接触到超过 2 亿中国移动宽带用户。

　　付费服务在苹果的营收中扮演着重要角色，去年其服务收入达到 852 亿美元，占公司总收入的 22%。如此庞大的用户群体，刚好可以扭转苹果过去几年在订阅务领域的业绩疲软。

　　根据国内的法律规定，苹果和其他外国公司不得在中国运营自己的视频流服务。不过，它们可以将其内容授权给中国合作伙伴，从而允许中国合作伙伴播放有限数量的外国节目。

　　其实早在 2016 年，迪士尼就与阿里巴巴合作，短暂提供了其电影和电视节目的订阅服务，但不到五个月后，该服务就被叫停关闭。

　　所以，如果此次长期合作能够敲定，那么苹果将开拓一个全新的市场，这是连 Google 和 Meta 等公司都望尘莫及的成就。

　　Apple TV+ 的服务一直被很多人误解成「需要和 Apple TV 设备搭配使用」，实际上这两者并没有强绑定关系，只要订阅了 Apple TV+ 就可以在支持 Apple TV App 的设备上使用。

　　这次与中国移动的合作也一样，按照去年讨论的交易条款，中国移动将按月提供 Apple TV+，并在 Mobile HD 上突出显示苹果的视频内容，Mobile HD 是中国移动宽带服务中包含的机顶盒。

　　目前，苹果在美国的视频流媒体服务收费为 9.99 美元/月（约合人民币 72 元），不过根据国内流媒体平台订阅制月租的平均水平（20-35 元），收费标准大概率会向下调整，以获得更好的市场竞争力。

　　我们前面提过，2019 年才正式推出的 Apple TV+，还算不上行业内的领头羊，特别是和花大钱拍 Netflix 相比，初来乍到的 Apple TV+ 还有很长的路要走。

　　对观众来说，订阅制也是一种更划算的消费方式，一旦平台的出品质量有了波动，可以及时止损，而企业为了稳定用户群体，也会想方设法提供更好看的影片剧集。

　　近些年 Apple TV+ 非常注重原创内容的制作，推出了一系列质量上乘的原创电视剧、电影和纪录片。

　　相较于院线，和按国家地区上映的剧集，Apple TV+ 的内容通常会在全球同步上线，这意味着用户不必等待或担心剧透，可以与全球观众同步观看最新的节目和电影。

　　Apple TV+可以在各种 Apple 设备上观看，包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。同时，它也支持智能电视、流媒体设备和部分游戏主机，用户可以获得一致的观看体验。

　　对影片画质有要求的朋友，也不用担心高画质还需要单独开通「超级会员」，Apple TV+ 中的许多节目都采用了 4K HDR 画质和杜比视界、杜比全景声，只要播放的设备支持，那就可以看到最顶的显示效果。

　　总的来看，Apple TV+ 还挺好，有作品，有质量，有生态，有前景；现在还准备登陆市场。

　　不过先别抱有过高的期待，因为从促成协议顺利达成的角度来看，国行 Apple TV+ 很可能会是「阉割版」。

　　首先是片源的限制，部分被称为佳作但不符合发行标准的影片，大概率会在国行版中下架，虽然有些影片可能只是有部分画面不宜展示，可以采用类似 b 站的删减打码方案，但走全球流的 Apple TV+ 可能不会单出一个「定制纯净版」。

　　另外是设备的限制，如果协议最终达成，苹果很可能不会允许 iPhone、iPad 等设备上的 Apple TV App 在国内显示 Apple TV+ 的内容，因为这可能会违反双方的合作协议。

　　片源减少+生态断联，可能是这次 Apple TV+ 本地化推广最大的门槛，在两个核心竞争力被削弱后，如何在市场立足？如何在腾讯爱奇艺的手中分一杯羹？苹果需要考虑和改变的，还有很多。

　　据彭博社报道，就在上个月底，苹果被曝出正在招聘一名高级 Android 系统软件工程师，以开发适用于 Android 的电视及体育应用。

　　根据这份最新的招聘清单，有分析师认为苹果终于计划将 Apple TV+ 引入竞争对手 Android 生态，包括 Android 手机、平板等智能设备终端。

　　苹果正积极推进一项战略计划，意在将广受欢迎的 Apple TV App 引入 Android 手机和平板电脑领域。这一跨平台的动作标志着苹果正努力打破设备壁垒，以扩大其视频服务的影响力。

　　Apple TV+ 引入 Android 平台，苹果可以进一步完善流媒体 App 生态，接触到更广泛的用户群体，从而增加其服务的用户基础和持续性的订阅营收。

　　另外，The Information 还报道了苹果已经与腾讯达成一项关键协议，将在 Vision Pro 上提供多款在中国市场的热门应用。

　　库克也在之前宣称，计划在今年晚些时候在中国市场推出 Vision Pro，并且该设备目前已经通过了 3C 认证。

　　以封闭安全著称的苹果生态，在竞争激烈的全球市场里，逐渐敞开大门，软件本地化的适配，是苹果硬件广泛落地的前提。

　　技多不压身，愈发开放和走向多元的市场，需要企业改变「独乐乐」的思路，好消息是，这次苹果并不打算纸上谈兵，而是拿着白纸黑字的合同，以表诚意。返回搜狐，查看更多