3月27日，普华永道在博鳌亚洲论坛2024年年会期间发布《第27期全球CEO调研中国报告》(下称“报告”)。

　　报告显示，对于全球CEO而言，中国仍然是在其营收增长方面第二个最重要的外部市场。对于中国CEO而言，在拓展海外市场机遇方面，中国企业呈现明显趋势，即转向在区域全面经济伙伴关系(RCEP)成员国进行区域投资，其次是在共建“一带一路”国家和地区进行投资。

　　调查显示，48%的中国受访者表示有意增加(21%)或保持(9%)对RCEP成员国的投资，或着手在RCEP成员国进行投资(18%)。

　　普华永道中国市场主管合伙人梁伟坚认为：“中国企业一直将其他国家和地区视为增长和品牌建设的载体。RCEP和‘一带一路’范围内的国家和地区日益成为中国贸易和投资的热门目的地。在中国企业应对日益紧张的地缘环境的背景下，为继续争取新的市场份额，并以可持续方式建设品牌，多元化的对外投资目的地是明智之选。”59%内地CEO对未来一年国内经济增长感到乐观

　　报告显示，59%的中国内地受访者和47%的香港地区受访者对国内经济在未来12个月的增长表达了乐观态度，高于全球受访者对自身所在区域平均水平的44%。

　　不过，中国CEO对国内经济前景的信心尚待转化为对自身业务的信心。调查显示，与全球同行相比，中国CEO对未来12个月的收入增长“充满信心”的比例较低(中国内地25%，香港地区29%，全球37%)。另一方面，只有2%的中国内地CEO对公司未来12个月的收入增长“没有信心”，而全球平均水平为10%。

　　值得一提的是，在关于企业对未来12个月内主要威胁的暴露程度调查中，中国内地CEO对于地缘冲突的担忧并不突出。

　　记者表示，“相较而言，CEO们对宏观经济波动要更加担忧。其实地缘永远存在，当下而言经济波动其实更加迫在眉睫。”

　　记者补充称，其实从另一方面看，这也说明中国企业的全球化程度还不够，否则地缘对他们的影响会更加明显。67%内地CEO认可生成式AI发展潜力

　　调研发现，中国企业正面临重塑自身的迫切需求。75%的中国CEO(全球45%)认为，如果固守成规，在10年内，他们的业务模式将难以为继，其中大多数受访者认为其公司的“生存期限”为7-10年(中国内地54%，全球18%)。

　　在中国CEO对其业务模式可行性产生担忧的因素中，最有影响力的是技术变革(43%)、政府法规(39%)和客户偏好变化(39%)。这些因素对中国企业运营的影响尤其明显，超过了气候变化(30%)和人口结构变化(27%)的影响。

　　面对日益复杂的外部环境，中国内地CEO正以积极行动，如自主开发新技术(45%)、创新产品和服务(45%)以及建立新的合作关系(44%)等战略行为来改变业务模式。

　　梁伟坚认为，“面对重塑业务模式的巨大需求，供应链不稳定性成为中国内地CEO考虑的主要问题。从全球供应链模式向区域供应链模式的转变在中国体现得尤为明显，我们认为多样化布局国际业务和采用更偏向于区域化的模式是中国CEO的最优解。”

　　针对生成式AI这一热门话题，中国CEO相对看好相关技术在各项指标中的潜力，认可其变革性质和相关优势。中国受访者对生成式AI如何建立利益相关者信任方面表现出更高的期望(中国内地67%，香港地区61%，全球48%)，并认同由AI驱动的转型将有助于改善其产品和服务(中国内地65%，香港地区55%，全球58%)。

　　虽然受访者多数表示认可态度，但行动步伐比全球更为缓慢。19%中国内地CEO和26%香港地区CEO在过去一年采纳生成式AI改变公司技术战略(全球31%)，25%中国内地CEO和34%香港地区CEO在公司运营中采用生成式AI(全球32%)。

　　张立钧建议，公司决策者可考虑AI与ESG的结合，有可能成为积极变革的强力催化剂。AI技术可以优化能源消耗、减少浪费和促进清洁技术的发展，从而在促进环境可持续性方面发挥重要作用。通过将AI纳入ESG战略，企业即可依托数据驱动的见解制定明智决策并有效管理风险，最终在降低成本的同时提高整体效率。